Gestión en comunicación: investigación aplicada, extensión y servicios.

Diario de campo.

Posts Tagged ‘publicidad

Necesidad de producción audiovisual nacional en Ecuador

leave a comment »

El artículo 97 de la Ley Orgánica de Comunicación  de Ecuador (LOC) señala que los medios de comunicación audiovisual de origen nacional, destinarán de manera progresiva, al menos el 60% de su programación diaria a la difusión de contenidos de producción nacional; y según el artículo 60 de la misma ley los contenidos deberán clasificarse en informativos, de opinión, culturales, entretenimiento, deportivos; y, publicitarios.

Sin embargo los datos de horas exhibidas en la televisión privada ecuatoriana en 2012,  publicados por CIESPAL, muestran que el 57% corresponde a entretenimiento y 19,5% a información, es decir 3/4 partes de la programación están copadas por dos géneros; la cultura, los programas de opinión, el deporte y la publicidad ocupan menos del 25% de la oferta televisiva en 2012.

Las funciones clásicas de la televisión: educar, formar y entretener, están lejos de ser realidad, es necesario procurar equilibrio en la producción y emisión de contenidos porque hoy existen más programas de ficción y entretenimiento, lo que implica desaprovechar el potencial del medio para emitir información de salud, educación y en general acercar a la comunidad a una mejor calidad de vida.

La ficción de origen ecuatoriano: telenovelas, miniseries, largometrajes y otros, en los últimos tres años según el mismo CIESPAL, suman en promedio 8,5% del  total de horas exhibidas en la televisión comercial, Ecuador depende en gran medida de contenidos foráneos para armar sus parrillas de programación.

¿Podemos hablar de una televisión ecuatoriana cuando un alto porcentaje de contenidos son producciones internacionales? Para alcanzar el 60% de contenidos nacionales que manda la LOC deberán desarrollarse con más fuerza las políticas públicas de fomento a la producción audiovisual nacional e independiente; ya existen llamados, convocatorias desde el Ministerio de Cultura y Consejo Nacional de Cine, esperemos que esto anime a los realizadores, particularmente a los jóvenes para generar una identidad audiovisual.

Aunque existen voces discrepantes, que ven la norma como un riesgo ya que en la práctica las estaciones de televisión estarán preocupadas por cumplir las cuotas a riesgo de la calidad, es una oportunidad para hacer, pensar, proponer y configurar un espacio de producción nacional, dependerá de la misma comunidad prepararse para recibir y orientar una televisión diferente que esté próxima a sus necesidades.

Anuncios

Algunas preguntas de investigación sobre los criterios editoriales de los medios de comunicación.

leave a comment »

Me permito compartir parte del diseño de la investigación que trabajamos con los profesores de comunicación de la UTPL. Pretendemos conocer los criterios editoriales que utilizan los medios de comunicación de Ecuador.  Las áreas a trabajar son agenda informativa, características de las noticias y valores.

Las preguntas de investigación que pretendemos responder a corto plazo son:

Sobre agenda informativa

  • ¿Qué es agenda?
  • ¿Qué temas se tratan?
  • ¿Qué fuentes aparecen?
  • ¿Qué temas van en titulares?
  • ¿Qué titulares van más en los diarios?
  • ¿Cómo se jerarquizan los titulares?
  • ¿Hay homogenización de la información?

 Sobre características de las noticias

  • ¿Qué noticias y cómo se presentan en los medios de comunicación de Ecuador entre marzo y abril de 2012?
  • ¿Los medios de comunicación del Ecuador publican noticias de los acontecimientos de todo el país?  -Localidad, ciudad, provincia-.
  • ¿Los medios publican noticias de todos los acontecimientos mundiales?
  • -¿Se presentan opiniones diversas?
  • ¿Hay calidad en el tratamiento periodístico?

 Sobre valores

  • ¿Qué valores se difunden?
  • ¿Cómo están siendo transmitidos los valores por los medios de comunicación de Ecuador? + – neutro.
  • ¿Cuál es el peso de la familia y el núcleo familiar frente otras informaciones en los medios de comunicación de Ecuador?
  • ¿Destaca el morbo en la información?

El primer bosquejo de la investigación es el que reproduzco a continuación.  Esta propuesta se modificó, la dejo con el ánimo de mostrar la evolución que tomará la investigación.

Diseño metodológico.

Investigación: Estudio de los criterios utilizados por los medios impresos de Ecuador en la selección de información.

1º Área de interés: Agenda informativa.

Preguntas de investigación –  ¿Quién decide la agenda informativa de los medios?

–  ¿Cuáles son los criterios que utilizan los editores de los medios de comunicación de Ecuador en la selección de la información, entre marzo y abril de 2012?

–  ¿Con qué criterios se seleccionan los titulares?

– ¿Son públicos los criterios de selección de información?

– ¿Se mantienen los criterios editoriales en el tiempo?

Objetivos – Conocer los criterios que se utilizan en los medios de comunicación de Ecuador en la construcción de la agenda informativa.

– Identificar la opinión de la comunidad respecto a la agenda informativa que presentan los medios de comunicación de Ecuador entre marzo y abril de 2012.

Hipótesis Principal: Los criterios se selección de información de los medios de comunicación de Ecuador no son públicos.
  Alterna: Los criterios se selección de información de los medios de comunicación de Ecuador son públicos e identificados claramente por la ciudadanía.
  Secundarias: – La falta de definición pública de los criterios editoriales incide en la calidad y transparencia informativa de los medios de comunicación de Ecuador.

– No hay seguimiento y continuidad informativa en las noticias publicadas por los medios de comunicación de Ecuador entre marzo y abril de 2012.

Metodología Cualitativa – cuantitativa.
Instrumentos –  Entrevista semi-estructurada a los editores de los medios de comunicación de Ecuador.

–  Análisis de contenidos de la información publicada en las secciones de actualidad, política, negocios, opinión, jurídicas, cultura, información de provincias y noticias generales de los medios de comunicación de Ecuador ente marzo y abril de 2012.

–  Panel de expertos para conocer la opinión y apreciación del trabajo de los medios de comunicación de Ecuador.

  Lee el resto de esta entrada »

Libro “Investigar la Comunicación en Loja – Ecuador”

leave a comment »

Los artes de promoción de la Escuela de Comunicación Social.

leave a comment »

Me permito compartir dos diseños, elaborados por el departamento de Marketing de la UTPL, que servirán para hacer conocer el proceso de acreditación que la Escuela de Comunicación Social de la UTPL postula ante el CLAEP, y el segundo arte será utilizado en la promoción de los estudios de comunicación entre los bachilleres de la ciudad de Loja.

Acreditación de la UTPL ante el CLAEP.

Acreditación de la UTPL ante el CLAEP.

Carrera de Comunicación Social – UTPL.

Carrera de Comunicación Social – UTPL.

Written by abelsuing

abril 12, 2010 at 6:39 pm

CONESUP autoriza nueva edición de Diplomado en Comunicación Corporativa.

leave a comment »

El Consejo Nacional de Educación Superior de Ecuador ha registrado en el Sistema de Información Académica el inicio de una nueva promoción del “Diplomado Superior en Comunicación Corporativa” que lo organiza y ejecuta la Escuela de Comunicación Social de la UTPL.

Comunicación CONESUP

Comunicación CONESUP

Written by abelsuing

julio 14, 2009 at 11:25 pm

Cultura de masas, publicidad.

leave a comment »

La comunicación ejercida dentro de las empresas tranza con el servicio de la información, se ubica en un mercado y esta sujeta a las leyes de oferta y demanda, trabaja además con dos tipos de públicos los anunciantes y sus propios consumidores (Godoy; 1999: 21), para los primeros se ofrecen los espacios de emisión y publicación en donde se anuncian bienes y servicios de terceros que satisfagan las necesidades de los consumidores, así se cerraría un circulo de financiación que permitiría mantener las empresas de comunicación y promover las industrias en tanto su desarrollo dependería de la investigación, innovación y apertura de mercados, sin embargo esto no sucede así ya que la publicidad sirve de herramienta de manipulación de los consumidores para crear expectativas y necesidades aparentes que llevan a consumir lo no imprescindible y desviar la utilización de recursos, genera además un lucro en quienes conducen estas políticas; según Raymond Williams se trata de un “sistema organizado de información y persuasión comerciales” (Williams, R., citado en Mattelart, A., y Neveu; 2002: 24), que para lograr sus fines trabaja una especie de “embrutecimiento” de la comunidad desde los medios de comunicación social, se privilegia el provecho económico (Mattelart, A., y Neveu; 2002: 27). El Prof. Dallas Smythe señala que el propósito de la publicidad es el de establecer en la conciencia del trabajador: Lee el resto de esta entrada »

Written by abelsuing

abril 20, 2008 at 11:26 pm

Publicado en Notas, Reporte, Varios

Tagged with , ,